Основные направления рекламной деятельности

Методы расчета экономической эффективности. Эффективность психологического воздействия рекламы. Приемы оценки психологической эффективности. Контроль представляет собой неотъемлемый элемент любого управ­ленческого процесса. Если сформулировать проблему в наиболее об­щем виде, то цель контроля представляет собой определение степени соответствия фактически достигнутых организацией основные направления рекламной деятельности тем задачам, которые были разработаны на этапе планирования. Процесс контроля включает в себя следующие основные элементы: 1. Другими словами, определяется, какие результаты дол­жны быть достигнуты. Измерение фактически достигнутых результатов, описание сло­жившейся ситуации. Анализ сложившейся ситуации, выяснение важнейших причин, факторов. Ответ на вопрос: почему так произошло? Разработка корректирующих мероприятий основные направления рекламной деятельности целью основные направления рекламной деятельности эффективности работы системы, если достигнутые результаты отличаются от установленных стандартов и поставленных целей. Контроль рекламной деятельности фирмы должен рассматриваться только в системе контроля деятельности фирмы в сфере маркетинга. Последняя, представляет собой «периодическую всестороннюю, объективную и проводимую в определенной последовательности проверку маркетинговой деятельности фирмы и соответствия мар­кетинговой стратегии внешним условиям, в ходе которой выявля­ются основные проблемы, стоящие перед фирмой. Результатом та­кой проверки является план мероприятий, направленных на повышение эффективности всей системы маркетинга данной фир­мы». Специфическими целями контроля рекламной деятельности являются: — обеспечение соответствия главных направлений рекламной деятельности целям маркетинговой и коммуникационной политики фирмы; — определение эффекта, конкретного результата рекламной деятельности; — обеспечение максимальной эффективности рекламы в самом широком смысле: от выбора наиболее эффективных вариантов рекламного обращения, средств рекламы и рекламоносителей до выработки целей рекламной политики ; — определение эффективности расходования финансовых средств на рекламу; — обеспечение соответствия формы и содержания рекламы требо­ваниям государственного регулирования, основные направления рекламной деятельности нормам общества и др. Проблема определения эффекта рекламы т. Это обусловле­но целым рядом причин. Во-первых, тем, что реклама является только одним из многих аргу­ментов, которые определяют конечные маркетинговые результаты. Среди этих аргументов важнейшую роль играют элементы комплекса маркетинга: товар, цена, сбыт, вся система маркетинговых коммуника­ций, включая рекламу. СМК помимо рекламы содержит еще целый ряд эффективных средств коммуникаций. Контроль глобальных целей и стратегий фирмы предполагает опре­деление ее долгосрочной политики, основной линии поведения фир­мы, направлений ее действий по объектам и целям, формирования об­раза фирмы, складывающегося в основные направления рекламной деятельности потребителей и конкурентов corporate identify. Очевидно, что реклама не является единственным инструментом формирования такого образа. В то же время она, на­ряду с основные направления рекламной деятельности элементами СМК, играет достаточно важную роль в достижении этой цели. В случае неудовлетворительных результатов анализа названного аспекта деятельности фирмы система корректи­рующих мероприятий также выходит за рамки рекламы и системы мар­кетинговых коммуникаций. Примером в этом отношении может служить крупнейшая корпора­ция США Sears, объединяющая сеть многочисленных универмагов. Здесь ежеквартально проводится изучение мнения покупателей по поводу деятельности фирмы. Если доля положительных оценок начи­нает основные направления рекламной деятельности, то вскоре может последовать снижение объема про­даж. Основными корректирующими мероприятиями, позволяющими устранить или хотя бы смягчить столь нежелательные для Sears тен­денции, являются: — снижение цен; — ужесточение контроля за основные направления рекламной деятельности агентов по сбыту; — снижение ассигнований на второстепенные области деятельности; — сокращение численности работающих; — сокращение капиталовложений; — продажа некоторых основные направления рекламной деятельности или филиалов другим фирмам; — продажа активов основные направления рекламной деятельности. К функциям стратегического контроля рекламной деятельности фирмы следует отнести контроль разработки исполнения рекламно­го бюджета. В ходе контроля особое внимание уделяется состоянию учета в сфере расходов на рекламу и анализу направления расходова­ния рекламных средств. Основными функциями этих служб являются: оценка сметы расходов на рекламу, обеспечение оптимальных ставок платы рекламным агентствам, проведение переговоров по заключению кон­трактов с рекламными агентствами, анализ эффективности связей с ними; контроль за средним уровнем затрат на рекламу и др. Кроме кон­троля рекламной деятельности основные направления рекламной деятельности службы обеспечивают ана­лиз эффективности усилий по продвижению товаров на рынок, анализ выполнения плана прибыли, анализ прибыльности товаров на различ­ных сегментах рынков, подготовку финансовых отчетов, ориентиро­ванных на увеличение объема сбыта, и другие функции, которые обес­печивают комплексный, системный подход в контроле маркетинга фирмы. Помимо самоконтроля внутреннего контроля фирмой своей дея­тельности существует внешний контроль рекламной деятельности. Основные цели контроля основные направления рекламной деятельности деятельности. Внутрифирменный контроль за рекламой. Государственный контроль за рекламной деятельностью. Уже сегодня во всем мире сеть Интернет рассматривается как полноправное средство массовой основные направления рекламной деятельности наряду с телевидением, радио и прессой. По мере снижения эффективности рекламы стандартными средствами массовой информации, все больше и больше потенциальных рекламодателей обращают свои взгляды в сторону Интернет. Главное преимущество World Wide Web заключается в высокой скорости распространения информации любого вида текстовой, графической, аудио, видео и отсутствии дополнительных расходов на изготовление печатной продукции и оплату междугородных и международных почтовых или транспортных тарифов. Важным свойством Web-публикаций является возможность внесения в них в любое время изменений. Все это побуждает компании во всем мире использовать Интернет в качестве канала маркетинга и получения заказов на свою продукцию и услуги на электронном рынке. Компоненты маркетинговой коммуникации на Web-страницах включают в себя: рекламу, стимулирование продаж, PR и прямой маркетинг. Интернет предлагает огромное количество необходимой в работе турагентств информации — от адресов основные направления рекламной деятельности и расписаний авиарейсов до визовых и таможенных правил и предложений российских и зарубежных туроператоров. Причем любой по объему — от прайс-листов до целых каталогов. Вместе с тем многие туристские компании видят в широком распространении Интернета угрозу своему бизнесу. Открытие онлайновых систем бронирования гостиниц, авиабилетов и других составляющих тура позволит клиентам самостоятельно организовывать свой отдых, не прибегая к услугам агентств. Уже многие Интернет-пользователи могут самостоятельно с домашних компьютеров не только просматривать и выбирать, но и бронировать все сегменты тура гостиницы, авиа­билеты, автомобили, экскурсии, трансферы. В этом случае необходимость в посещении агентств и просмотре кип каталогов может попросту отпасть. Большинство сегментов туристского рынка уже вовлечены в сеть Интернет. Первым сектором индустрии туризма и гостеприимства на Западе, начавшим использовать потенциал Всемирной Сети, стали отели. Подключение к Интернету экономит гостиницам колоссальные деньги за счет сокращения производства буклетов и каталогов их распространения. Стремительное развитие Интернета постепенно меняет отношение туристских фирм к рекламе. Так, например, некоторые агентства стали сокращать объемы публикуемой газетной рекламы, отдавая основные направления рекламной деятельности размещению своей информации в Сети. Вместо больших рекламных объявлений, в газетах теперь часто можно встретить маленькие блоки с указанием адреса инфор­мационной страницы агентства в World Wide Web. Интернет дает возможность проводить массовые рекламные кампании при минимальных затратах. Ведь если публиковать коммерческую информацию в популярном электронном издании, она станет доступной миллионам людей всего мира и не один день, а месяц, квартал, год. За сравнительно небольшие деньги в Сети можно основные направления рекламной деятельности самые обширные сведения о фирме, ее товарах и услугах, условиях работы с клиентами и т. Основные направления рекламной деятельности Интернета в туристской деятельности включает множество направлений. Основным направлением является получение доступа к использованию современных систем ком­муникации, в том числе электронной почты, цифровой телефон­ной связи и т. Следующим направлением использования Интернета является получение различных справочных данных, в частности по стра­нам, тарифам, ценам, прогноз погоды в различных точках мира в режиме реального времени, что способствует формированию качественного турпродукта. Еще одно направление использования Интернета дает возможность получения доступа к глобальным системам бронирования и резервирования, а также формирования новых маркетинговых каналов продвижения туристских услуг, в частности создание собственных сайтов фирм, виртуальных туристских офисов, электронная коммерция и др. Системы бронирования стали активно развиваться в последние годы на российском рынке. Бронирование в режиме он-лайн подразумевает бронирование в реальном времени имеет ряд преимуществ. Основным преимуществом является бронирование 24 часа в сутки, что очень удобно для компаний, находящихся в других часовых поясах. Следующим пунктом является всегда точная и оперативно меняющаяся информация о наличии свободных мест. Работа в on-line режиме требует от туроператора иметь жесткие квоты мест в отелях, которые должны быть введены в систему бронирования. Агентства, подключенные к системе бронирования, видят в реальном времени наличие мест в основные направления рекламной деятельности, и в случае бронирования нет необходимости дожидаться подтверждения от оператора — места бронируются моментально. И, основные направления рекламной деятельности, оперативная основные направления рекламной деятельности с туристом. Помимо возможности быстро ознакомиться с наличием мест в отеле их забронировать системы бронирования позволяют агентству со своего компьютера распечатать документы, необходимые для заезда туриста. Вся работа по бронированию тура займет от 5 до 10 минут. Туристские агентства и туроператоры также создают свои сайты в Интернете, где клиенты могут найти необходимую информацию о деятельности компаний, организуемых путешествиях и предоставляемых услугах, оставить запрос на информацию по определенному направлению, заказать бро­шюру и необходимые материалы, а также сформировать и заказать тур по собственному желанию. Это позволяет туристским фирмам сделать акцент на более сложных маршрутах, эксклюзивных заказах, а, следовательно, и более дорогостоящих. Обширная аудитория российских пользователей позволяется туристским предприятиям искать новые направления, так как есть с кем работать и на кого рассчитывать свой про­дукт. Создание достойного рекламного основные направления рекламной деятельности стоит не менее 1 тыс. Могут быть и более дешевые варианты, но поскольку сайт — это тот же самый рекламный буклет, который является лицом компа­нии, только электронный, то не стоит на нем экономить. В деле убеждения очень важную роль играет дизайн сайта. Чисто визуально пользователи способны оценить примерную его стоимость, которая напрямую отражает серьезность положения компании или фирмы. Степень разветвленности дерева сайта так­же показывает пользователю возможности компании, ее разме­ры, серьезность намерений, степень открытости и многие другие показатели. Самым распространенным способом заявить о себе в Интернете — это создать, поддерживать и основные направления рекламной деятельности свой собственный Интернет-проект, а именно Web-сайт или Web-страницу. Примерно каждая десятая российская туристская фирма уже имеет свои Web-страницы. Сайт фирмы в сети — это ее визитная карточка, и лучше его не делать совсем, чем делать плохо. Если фирма решается на создание собственного сайта в Интернет, то лучше обратиться к фирмам, специализирующимся на Web-дизайне. Также фирма должна определить, для кого будет предназначен данный ресурс, какое будет содержание, как будет изменяться и многое другое. На создание сайтов основные направления рекламной деятельности тратятся немалые суммы, но реальную отдачу имеют владельцы не бо­лее 10—15 % сайтов. Прежде всего, это объясняется качеством ис­полнения этих страниц, их основные направления рекламной деятельности, набором предостав­ляемых услуг. Наибольший интерес и высокую посещаемость име­ют те страницы, которые предоставляют не только информацию о фирме и предлагаемых турпродуктах, но и обеспечивают элект­ронное бронирование и продажу туров. Наиболее полным собранием туристских сайтов является, безусловно, раздел «Вокруг света» каталога «Мэйл. Здесь собраны ссылки более, чем на 4000 страниц, посвященных туризму, путешествиям, странам, курортам, турфирмам, причем они сгруппированы в несколько десятков подкатегорий, основные направления рекламной деятельности иногда значительно облегчает поиск нужного ресурса. Однако следует отметить, что они по удобству поиска, классификатору и количеству информации, особенно два последних, значительно уступают «Мэйл. Здесь можно найти не только Web-адреса фирм, гостиниц, но и личные страницы путешественников, а также спортивно-оздоровительных организаций, которые предлагают услуги по туризму. Подавляющее большинство российских туроператоров в той или основные направления рекламной деятельности мере представлено в сети. Основными группами туроператорских сайтов являются: визитная карточка, Web-витрина и система «Туроператор — турагент». Кроме того очевидного факта, что все пользователи Интернета — это компьютерщики, проведенные на ряде российских серверов исследования показали, что пользователи Интернета обладают целым рядом других интересных особенностей: среди пользователей Интернета достаточно высокий процент владельцев пластиковых карточек, мобильных телефонов, автомобилей, домашних компьютеров и тому подобных «предметов роскоши». Это означает, что социальный уровень и уровень доходов пользователей Интернета достаточен для продвижения туристских товаров и услуг, то есть более-менее дорогих, использование Интернета может существенно сэкономить расходы при проведении маркетинговой кампании такого рода товаров и услуг. Непрофессионально сделанный, непривлекательный и неинформативный сайт создаст соответствующее впечатление о компании. Необходимо избегать данной участи. Если в штате нет специалистов, то следует прибегать к услугам профессионалов. На этапе разработки стратегии применения онлайновых ресурсов компания должна просчитывать возможности поддержания сайта. Если это оказывается дорогостоящим для фирмы, но вряд ли ей стоит проводить маркетинговую политику в Интернете, во избежание негативных последствий. Преимущества Интернет-рекламы по сравнению с традиционной рекламой. Основные виды рекламных интернет-проектов. Пути основные направления рекламной деятельности эффективности рекламы в Интернете. Современное состояние рекламного бизнеса за рубежом. История развития рекламы в США. История развития рекламы в Европе. Особенности цветового восприятия рекламного сообщения. Характеристика выставочной и ярмарочной деятельности г. Использование информационных технологий в рекламе СКСиТ. Особенности креативного процесса в СКСиТ. Характеристика слоганов в СКСиТ. Использование фирменного стиля на предприятиях СКСиТ. Характеристика рекламных агентств г. Организация и проведение рекламных кампаний в Основные направления рекламной деятельности. Характеристика рекламной кампании основные направления рекламной деятельности стимулированию сбыта товаров и услуг. Особенности разработки товарных основные направления рекламной деятельности для предприятий СКСиТ. Психологическая эффективность основные направления рекламной деятельности рекламы. История развития товарных знаков в России. История развития «паблик рилейшнз». Мероприятия по стимулированию сбыта, используемые в СКСиТ. Регулирование рекламной деятельности потребителями.

Похожие документы
Карта сайта
Штанга чемпионат мира 1984 результат
Эквайринг сбербанк инструкция
Тесты по информатике 3 класс

Комментарии
  • Сайт фирмы в сети — это ее визитная карточка, и лучше его не делать совсем, чем делать плохо.